Türk Hava Yolları, Liverpool'a 5 yıllık sponsorluk karşılığı yıllık yaklaşık 70 milyon Euro ödeme yapacak. THY, 2027-28 sezonuyla birlikte Liverpool'un erkek, kadın ve akademi takımlarının forma önü sponsoru oldu.
Fotospor editörlerinin aklına gelen ilk soru, "THY bu parayı yabancı kulüplere akıtmak yerine Türk futboluna kanalize etse Türk futbolu daha çok kazanmaz mı?" oldu. Ancak ilk bakışta "yerli kaynağın yerli spora yatırılması" mantıklı görünse de havayolu ve pazarlama ekonomisi açısından durum oldukça farklı.
Spor pazarlaması ve sponsorluk uzmanlığı konusunda doktora sahibi olan Murat Ertürk, bu sorumuza şu net yanıtları verdi:
THY, Türkiye'de zaten pazar lideri ve herkes tarafından biliniyor. Süper Lig'e yatırılacak 70 milyon Euro, THY'ye yeni uluslararası yolcu kazandırmaz.
Türkiye'de bir kulübe veya lige büyük sponsor olmak, markayı fanatizm ile hakem ve yönetim tartışmalarının içine çeker. Yerel rekabette tarafsız kalması gereken milli marka riske girer.
Türk futbolunun küresel yayın ve ürün satışı erişimi; THY'nin büyümek istediği Kuzey Amerika, Asya ve Avrupa pazarlarının yanında çok kısıtlı kalır.
THY'nin Liverpool'a ödeyeceği bütçenin "Türk futbolundan esirgenen bir kaynak" değil, "dünyadan Türkiye'ye döviz kazandırmak için yatırılan bir pazarlama sermayesi" olarak görülmesi gerekiyor. THY bu yatırımlarla büyüyüp kâr ettikçe; Türkiye ekonomisine, vergi gelirlerine, istihdama ve Türk sivil havacılığının altyapısına dolaylı olarak çok daha büyük bir katkı sağlıyor.